Google Analytics 4: Pindah Ke Era Baru Pelacakan Data

Seiring dengan perubahan ini, Google telah mendorong model pelacakan sisi server dan mengumumkan bahwa mereka akan menghapus cookie pihak ketiga untuk Chrome pada paruh kedua tahun 2023 , sehingga setiap orang hanya memiliki waktu lebih dari satu tahun untuk menyesuaikan diri.

Dengan kebijakan baru, cookie hanya akan diizinkan dari situs yang dikunjungi pengguna secara langsung. Ini akan mencegah cookie ditempatkan pada perangkat pengguna oleh pelacak pihak ketiga, menciptakan tantangan yang signifikan bagi pedagang dan pengiklan di seluruh dunia. 

Banyak perusahaan mulai mencari cara untuk mengubah cara mereka melacak data pengguna dan beradaptasi dengan perubahan yang akan datang.

Salah satu solusi yang mendapat perhatian signifikan adalah mengubah cookie pihak ketiga menjadi data pihak pertama dengan bantuan pelacakan sisi server GA4 yang baru. 

Ini akan melibatkan perusahaan yang menerapkan server analitik data khusus mereka, memungkinkan mereka untuk mengumpulkan data tanpa bergantung pada cookie. 

Alih-alih mengirim data dari situs web perusahaan langsung ke Google Analytics, itu akan mengirim data ke server analitik perusahaan, yang kemudian akan meneruskan informasi ke layanan pihak ketiga.

Karena semakin banyak bisnis semakin mengandalkan data untuk mendorong pengambilan keputusan, pentingnya memiliki data berkualitas tinggi teramat sangat penting. 

Salah satu cara untuk mendapatkan data berkualitas tinggi adalah dengan mengonversi data pihak ketiga yang dikumpulkan melalui skrip dan cookie menjadi data pihak pertama.

Data pihak ketiga adalah data yang dikumpulkan oleh entitas yang tidak berafiliasi langsung dengan perusahaan yang menggunakan data tersebut. Data pihak pertama, di sisi lain, adalah data yang dikumpulkan oleh perusahaan itu sendiri. 

Sementara data pihak ketiga dapat berguna, seringkali tidak memiliki akurasi dan kelengkapan yang diperlukan untuk pengambilan keputusan yang benar-benar tepat. Mengonversi data pihak ketiga menjadi data pihak pertama dapat membantu meningkatkan kualitas kumpulan data secara keseluruhan.

Sehingga menghasilkan pengambilan keputusan yang lebih baik. Selain itu, ini juga dapat membantu menciptakan gambaran yang lebih akurat tentang basis pelanggan, yang dapat digunakan untuk menyesuaikan upaya pemasaran dan pengembangan produk.

Mode sisi server GA4 juga memungkinkan pelacakan pengguna di seluruh perangkat, bahkan jika mereka tidak masuk ke akun Google mereka. Ini karena data dikumpulkan dan diproses di server perusahaan, bukan di browser web pengguna. 

Akibatnya, pelacakan sisi server memberikan gambaran yang lebih akurat dan lengkap tentang perilaku pengguna. Selain itu, ini membuka kemungkinan baru untuk melacak perjalanan pelanggan yang menjangkau banyak perangkat dan platform.

Dengan mengingat perubahan ini, mari kita lihat lima alasan mengapa perubahan ini dapat menguntungkan bisnis.

Cookie dan skrip di sisi klien sering dinonaktifkan oleh pemblokir iklan. Meskipun pemblokir iklan mungkin dapat menghentikan pengumpulan data pihak ketiga, pemblokir iklan tidak akan mencegah permintaan dari subdomain Anda sendiri. 

Pemberian tag sisi server dapat membuat cookie bertahan lebih lama dan tidak akan terpengaruh oleh pemblokiran cookie iOS atau fitur manajemen cookie Android.

Perusahaan akan dapat menghubungkan lebih banyak aliran data ke server analitik untuk mendapatkan wawasan berharga dengan tumpang tindih data dari semua sumber ini. Misalnya, perusahaan dapat menggabungkan data dari situs web mereka, pesanan POS, pesanan ERP yang dilakukan melalui telepon, pesanan berulang yang dilakukan melalui solusi pihak ketiga, pesanan admin, pengembalian pelanggan, dan titik data lainnya dari CRM perusahaan.

Karena data dikirim sebagai data pihak pertama alih-alih data pihak ketiga, perusahaan lebih mampu mengontrol dan memperpanjang masa pakai cookie, tidak bergantung pada batasan platform pihak ketiga. Alih-alih mengidentifikasi beberapa pengguna sebagai pengguna baru, mereka akan dikenali sebagai pengguna yang kembali.

Perusahaan hanya perlu memuat skrip sisi server GA4 mereka sendiri tanpa perlu memuat beberapa skrip pihak ketiga dari mitra dan alat pemasaran yang melacak hal yang sama.

5. Data Akurat 

Pelacakan sisi server Google Analytics 4 akan meningkatkan akurasi data, karena perusahaan bahkan mungkin dapat melihat akurasi 100% untuk data pengguna dibandingkan dengan akurasi 80% hingga 90% yang diperoleh perusahaan saat ini menggunakan Analytic ketiga

Beralih ke Google Analytics 4 sesegera mungkin untuk mulai mengumpulkan data historis. Di GA4, Google menggunakan AI untuk memberikan wawasan berharga. Agar dapat berfungsi, diperlukan data kualitas historis. 

Mulai kumpulkan data historis di GA4 sesegera mungkin dan lihat solusi sisi server, karena ini mungkin menawarkan Anda dan perusahaan Anda keunggulan kompetitif yang signifikan di tahun-tahun mendatang.